Rady a Tipy

Firemná zodpovednosť je viac ako len módnym výstrelkom. V skutočnosti je táto téma stále dôležitejšia; všetky veľké skupiny a mnoho stredne veľkých spoločností jej venuje náležitú pozornosť. Avšak čo sa za týmto termínom vlastne skrýva?

Daimler a BMW, Vodafone a Deutsche Telekom, BP a Bayer: ťažko existuje jediná veľká skupina, ktorá sa nechopila "firemnej zodpovednosti". No aj pre stredne veľké firmy – či už sú spojené s akciovým trhom, alebo nie – získava táto téma dôležitosť, nielen preto, že hrá rolu pri poskytovaní úverov a môže mať negatívny či pozitívny účinok v závislosti od výsledku. Ale o čo presne ide?

"Firemná zodpovednosť" má veľmi široký význam: vzťahuje sa nielen na zamestnanca, klientov a dodávateľa, ale aj na ľudí v rovnakej štvrti, obci, i celom svete – všetky jednotlivé aspekty, ktoré môžu ovplyvniť obchodné transakcie firmy, či už ekologicky, sociálne alebo ekonomicky.

Na ilustráciu týchto možných účinkov existuje dostatok negatívnych príkladov, ktoré všetci poznáme. Rozliate tankery znečisťujúce rieky a moria, bavlnené tričká ošetrené vysokým množstvom pesticídov spôsobujúce alergie svojim nositeľom a ťažké choroby zberačom a šičkám. Topánky a hračky, ktoré si tu môžeme kúpiť, vyrábajú na druhom konci sveta deti, ktoré musia pracovať od svitania do súmraku a sú často držané ako otroci. Korupcia špiní povesť firmy a tým aj jej ekonomickú prosperitu. A v ostatných mesiacoch sme opakovane videli diskusie vyvolané obrovskými manažérskymi platmi a prémiami vyplácanými firmami, ktoré žiadajú o štátnu podporu.

Nielen globalizácia, ale aj klimatické zmeny jasne ukázali, že nežijeme v prvom svete a treťom svete, no v jednom svete, za ktorý sme všetci spoločne zodpovední. Termín "spoločenská zodpovednosť firiem" vyjadruje firemnú filozofiu, ktorá sa k tejto zodpovednosti stavia čelom. Spoločenská zodpovednosť teda zahŕňa stanovenie hodnôt, ktorými sa firma riadi.

Vzhľadom na mnoho súvisiacich tém, ktoré firemná zodpovednosť pokrýva, ide o zastrešujúci termín zahŕňajúci tri ďalšie často používané názvy:

•Riadenie a správa spoločnosti (corporate governance) sa zaoberá otázkami týkajúcimi sa riadenia kontroly firmy a rovnako transparentnosti.

•Firemné občianstvo (corporate citizenship) opisuje, čo firmy robia pre dobro spoločnosti.

•Spoločenská zodpovednosť firiem (corporate social responsibility) sa zapodieva ekologickými, sociálnymi a ekonomickými faktormi.

Firmy často zakladajú špeciálne oddelenie firemnej zodpovednosti a stanovujú zásady či programy slúžiace ako smernice pre vedenie a zamestnancov. Niekedy sú relatívne vágne, ale často obsahujú aj veľmi presné pokyny a pravidlá správania.

K tejto téme patrí aj zapojenie do nadácií a podpora ekologických iniciatív alebo vzdelávacích programov. Keď pivovary chránia dažďové pralesy, výrobcovia minerálnych vôd zakladajú iniciatívy na podporu pitnej vody alebo farmaceutické spoločnosti sponzorujú svojpomocné skupiny, často neexistuje jasná odpoveď na otázku, či to robia pre publicitu, alebo zo skutočného presvedčenia. Existuje však i množstvo príkladov firiem podporujúcich napríklad školy či nemocnice bez toho, aby okolo toho robili krik alebo sledovali čisto ekonomické záujmy.

V každom prípade je jedna vec istá: je ťažké napraviť zlú povesť, zatiaľ čo dobrá povesť má priaznivý ekonomický dopad – nielen na kapitálovom trhu, ktorý trestá firmy za zlé správanie.



Zdroj obrázkov: aboutpixel.de